Sur la période cumul mobile à mars 2026, le marché du maquillage en pharmacie atteint 66,97 M€ de CA, avec une hausse de 12,36 % par rapport à l’année précédente.
Cette performance confirme la solidité du circuit officinal : un canal de référence pour des produits associant efficacité cosmétique et bénéfices soins.
Le marché reste assez concentré : les 5 premiers laboratoires cumulent un peu plus de 41 % des ventes en valeur, et les autres acteurs représentent plus de la moitié du CA, soulignant un marché encore très fragmenté.
Un leadership bousculé
Avène reste n°1 avec 9,1 M€ et 13,64 % de parts de marché, mais recule de 11,7 %.
Erborian s’impose comme le moteur de croissance (6,8 M€, +155,4 %), devant Clinicalfarma (6,3 M€, +22,4 %) ; Mavala (6,2 M€, -4,9 %) et Même Cosmetics (4,7 M€, +50,9 %) complètent le top 5.
Côté marques, Couvrance domine le marché avec 9 M€ et 13,5 % de parts de marché, malgré un recul de 11,6 %. Erborian s’installe via ses références teintées : Erborian CC‑CR HD (3,6 M€) et Erborian CC‑RED (2,4 M€, +27,2 %) ; côté regard, Lovren Mascara progresse à 2,5 M€ (+11,9 %).
Tendances à retenir
La croissance du marché s’appuie sur une montée en valeur (prix moyen en hausse).
La performance en officine reste étroitement liée aux leviers d’exécution (testeurs, mise en avant, conseils) : le maquillage est plus visible et plus déclencheur d’achat. La complémentarité entre les formats de 40–45 ml, générateurs de valeur, et les plus petits (15 ml), favorisant l’essai et le recrutement de nouveaux clients, joue un rôle clef dans un marché orienté vers l’usage, la simplicité et la montée en gamme. •
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